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admin admin ⋅ 2019-09-15 09:53:23

那个“死去”的寒despire门女王咪蒙复活了。

本年8月底,一家名为“银色大地比目鱼v5”的MCN开端招聘,招聘案牍从开篇起,就带有浓郁的“咪蒙风”。从简历邮箱看,也与咪蒙的招聘邮箱共同。案牍称,银色大地的短视频现已播映过亿,开号一个月就登上抖音开屏广告。多位搭档来自腾讯、今天头条等顶尖公司。

从一份疑似咪蒙发布的招聘广告截图来看,咪蒙不只需求内容策划与编导后期,还包含时髦美妆副主编、时髦美妆内容修改、造型师以及摄影师,好像有意打造一家泛美妆MCN。

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天眼查信息显现,“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和履行董事为徐凤娇张静思,此人是咪蒙的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司(上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业)中,张静思均担任股东。

这不是咪蒙榜首三国之水浒乱入次进军美妆,咪蒙大众号矩阵下的“李粒粒LiLiLi”就主打美妆穿搭内容。但自本年2月份之后,这个账号也没再更新过。

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四千亿美妆商场

“如吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网果每天不看3次淘宝、京东或唯小蛮妻品会的APP就浑身不舒服。”“微信朋友圈每犹本光天都是被各种代购的广告刷屏,原本不想买东西的,看着上面的口红试色、面膜成效就不由得要戳开小窗下单。”

这是现在95后、乃至是00后的购物日常。均匀2-3天就要拆一个美妆产品的快递。本年京东618的消费数据显现: 2018年,95后美妆消费增加率高达347%,接连3年坚持3位数增加。90后成肯定主力消费集体。

从用户散布看,美妆商场下沉的气势微弱:《2018我国美妆新零售研究陈述》显现,三四线及以下城市2017年女人消费增加率为20%。下沉商场的美妆消费潜力继续开释。

另一个明显改变是,男孩子也孟祁佑在参加美妆大军。2018年,天猫的男人专用品牌同比增加就到达吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网56%。本年的93岁奶奶玩网游一项数据查询显现,18.8%的95后Boys会运用BB霜,18.6%的95后Boys有运用唇膏/口红的习气,还有8%的男生素日里会运用眉笔、眼线笔等化装用品。男性美妆商场的兴起也在旁边面反映了95后美妆认识的全面晋级。

《我国化装品职业商场需求预测与出资战略规划剖析陈述》对我国化装品商场高度看好。吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网陈述估计到2020年,我国化装品职业商场规模将到达4239亿元左右。

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美妆KOL红海

问题是,短视频的流量盛宴现已开席,头部KOL的方位早已坐满。

卖口红的李佳琦、闲散安逸的李子柒、吃吃喝喝的密子空中飞人打一字君、不苟言笑胡言乱语的李雪琴,早就占据了用户们的心智。洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥盈利。咪蒙计划主攻的美妆短视频范畴,除了李佳琦,也有叶令郎陈志乃、韩美娟、蜜柚cici酱等红人了。

在咪蒙布局短视频之前,美妆商场头部KOL之马切纳争便已适当剧烈。在《2019年美妆短视频KOL营销陈述》中,对三个国内首要视频途径的美妆KOL进行剖析。结论是:各途径的美妆KOL头部玩家,只占总数的极小一部分。

假如按咪蒙团队在招聘广告中的表述,即用10个视频做到抖音粉丝100W,在抖音的美妆内容范畴也仅仅刚刚脱离尾部的水平,间隔头部KOL相距仍甚远。

一个严峻事实是,抖音尾部美妆KOL占比71.43%,相对抖音途径尾部KOL占比92.81%,份额较低。这说明:依托专业、安稳的内容产出,美妆KOL能在前期完成较为快速的粉丝沉积,顺畅打破百万大关,进阶腰部序列,但随后的增粉难度加大。关于吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网咪蒙团队来说,这将是严峻的增粉应战。

从抖音的内容格局上看,“笔直+1”是收成更多粉丝的不二法门。

这个1能够理解为个星际传说之人鱼清轻人标签。吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网所谓“笔直+1吴启华,日本人口-安博电竞手机版_anggame安博电竞_安博电竞官网”,就是在专业美妆内容之外,多一个亮点、构思或许人设。这一点在历代网红身上都有验证:papi酱在吐槽之外还有品格分类;李子柒在美食之外更是古装美人;刘二豆在萌宠之外有剧情有对白。实践证明,个人标签是KOL的护城河。具有越不行代替的个人标签,就具有证帝诸天在内容途径越旺盛的生命力。

而寻遍咪蒙大众号年代的回忆,咪蒙和她的团队最拿手的,是杰出的文笔和受争议的价值观,是制作焦虑与两无腿青年感人情诗性争议论题。而两种优势能否在短视频范畴发挥作用,让账号连跨腰部与肩部两道门槛,终究还要看咪蒙打造护城河的才能。

参考资料:

1、最前哨 | 消失半年的咪蒙回归了,新战场选在短视频范畴 (36氪)

2、消失半年的咪蒙回归了,新战场选在短视频范畴 (凤凰网)

3、热门 | 咪蒙疑似火车危机圣诞节版回归 建立MCN组织 (铅笔道)

4、我国美妆商场已然觉悟,全途径消费年代降临 (CEO在线)

5、2019年我国美妆职业商场现状及发展趋势剖析 消费晋级+电商途径,国产品牌崭露头角 (前瞻工业研究院)

6、抖音、快手、bilibili:美妆KOL价值大透视 (火星营销研究院)

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